臺(tái)北2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費(fèi)者研究的BASES創(chuàng)新諮詢部門公布了備受矚目的2020年「突破性創(chuàng)新大獎(jiǎng)」獲獎(jiǎng)企業(yè)。今年在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、和韓國(guó)的獲獎(jiǎng)企業(yè)皆成功展現(xiàn)了各種讓他們突破困境的策略，以擴(kuò)展其現(xiàn)有產(chǎn)品線並為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。除上述市場(chǎng)外，BASES也公布了日本市場(chǎng)在快速流通消費(fèi)品FMCG產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中突破性的成就。 

今年的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的成功在於能真正滿足消費(fèi)者的需求、精湛的行銷並且在速度與嚴(yán)謹(jǐn)度之間取得適當(dāng)?shù)钠胶?。今年新冠肺炎疫情的大爆發(fā)改變了消費(fèi)者行為，行銷行動(dòng)也適度調(diào)整，以最佳方式推行創(chuàng)新產(chǎn)品上市。值得留意的是，多達(dá)25%的新產(chǎn)品縮減了現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)佔(zhàn)有率。今年的一些獲獎(jiǎng)企業(yè)藉由拓展新的消費(fèi)場(chǎng)合或吸引新的消費(fèi)族群來(lái)擴(kuò)大品牌和類別，亦有企業(yè)則運(yùn)用市場(chǎng)趨勢(shì)或高端優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品定位以促進(jìn)品牌和品類成長(zhǎng)。其他一些獲獎(jiǎng)企業(yè)則採(cǎi)用了打破常規(guī)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和行銷模式。

尼爾森BASES亞太區(qū)主管Gautam Seth表示：「BASES 突破性創(chuàng)新大獎(jiǎng)表?yè)P(yáng)新產(chǎn)品成功發(fā)行上市的獲獎(jiǎng)企業(yè)，這些產(chǎn)品主要是能夠?qū)⒎欠矘?gòu)思、產(chǎn)品表現(xiàn)與適當(dāng)?shù)纳鲜邪l(fā)行策略成功地配對(duì)組合。這些案例展示多樣化的策略使新產(chǎn)品得以成功。這些策略中有少部分更包含超越傳統(tǒng)類別界限、鎖定高度活躍的消費(fèi)族群，以及區(qū)分產(chǎn)品新興功效和成分。儘管社會(huì)環(huán)境不斷變化且充滿挑戰(zhàn)性，包含環(huán)境限制、受限制的活動(dòng)、和社交距離，但消費(fèi)者始終尋求創(chuàng)新產(chǎn)品以舒緩緊張的生活。了解消費(fèi)者不斷變化的需求並隨之作出調(diào)整的製造商才可迅速將逆境轉(zhuǎn)化為商機(jī)?！?/span>  

根據(jù)當(dāng)前的快速消費(fèi)品市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，在不久的將來(lái)，創(chuàng)新的可能性將建基於新的趨勢(shì)主題，如「植物性產(chǎn)品」，「可持續(xù)性」和「?jìng)€(gè)性化」，以及疫情過(guò)後逐漸浮現(xiàn)的新常態(tài)。

根據(jù)最近BASES的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者最關(guān)注的方面是快速消費(fèi)品類中食品類別的營(yíng)養(yǎng)成分細(xì)節(jié)。此外，消費(fèi)者也會(huì)尋求自我治癒，在選擇購(gòu)買優(yōu)質(zhì)和美味的產(chǎn)品同時(shí)，盡可能複製過(guò)去在新冠肺炎疫情爆發(fā)前習(xí)慣購(gòu)買並在家享用的食物。

Seth總結(jié)：「此外，消費(fèi)者對(duì)健康和幸福、以及環(huán)保產(chǎn)品的意識(shí)抬頭也為製造商指引方向，讓他們能夠滿足消費(fèi)者的新興訴求，並對(duì)實(shí)體通路和線上通路需求做好準(zhǔn)備。」

2020年 尼爾森突破性創(chuàng)新大獎(jiǎng)臺(tái)灣市場(chǎng)得獎(jiǎng)名單（排名不分先後順序）

關(guān)於尼爾森突破性創(chuàng)新大獎(jiǎng)

2020年獲獎(jiǎng)企業(yè)主要在產(chǎn)品發(fā)行上市的策略上成功地與消費(fèi)者建立有意義的連結(jié)，在日益競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，創(chuàng)造令人印象深刻的壯舉與共鳴。除了達(dá)成BASES新產(chǎn)品上市之主要需求條件包含彰顯產(chǎn)品功能效益與獨(dú)特品質(zhì)的特質(zhì)（如品質(zhì)潛力、產(chǎn)品壽命、品牌增長(zhǎng)潛力、品類獨(dú)特性、或?qū)μ囟ㄏM(fèi)者族群的吸引力）外，今年的獲獎(jiǎng)榜單涵蓋了六項(xiàng)不同尼爾森BASES新產(chǎn)品上市指南(Nielsen BASES' activation profiles)。 

關(guān)於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼：NLSN）為全球性的測(cè)量和數(shù)據(jù)資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)。尼爾森劃分為兩家事業(yè)單位。身為媒體市場(chǎng)真實(shí)的權(quán)威公正機(jī)構(gòu)，Nielsen Global Media提供媒體及廣告產(chǎn)業(yè)公正無(wú)偏及可信賴的指標(biāo)，創(chuàng)造市場(chǎng)運(yùn)作必要的產(chǎn)業(yè)共識(shí)。Nielsen Global Connect提供快速消費(fèi)品製造商及通路商準(zhǔn)確且可執(zhí)行的資訊與洞察，更為面對(duì)複雜且不斷改變的市場(chǎng)必須創(chuàng)新及成長(zhǎng)的企業(yè)，提供完整的市場(chǎng)全貌。

尼爾森為標(biāo)準(zhǔn)普爾500 指數(shù)（S&P 500）公司，公司業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球約100個(gè)國(guó)家，涵蓋全球九成人口。更詳細(xì)的資訊可以參考www.nielsen.com