香港2024年11月18日 /美通社/ -- 穎通集團（Eternal Group）首度成為亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 之活動合作夥伴，於 2024 年 11 月 15 日在亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 2024 的香水專題討論CosmoTalks 活動上，公佈旗下國際香氛協(xié)會最新推出的《2024 港澳香水及家居香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》。是次展覽會以香水及家居香氛為題——「SCENT HORIZONS: Unveiling the Future of Fragrance 香水香氛專區(qū)：探索香水的未來」，穎通集團於三日展覽會中提供四項共七場活動，包括專題研討會、香水大師班、香氛工作坊及白皮書電子展示牆，活動反應熱烈並錄得接近二千人參與。是次合作更是亞太區(qū)美容展 Cosmoprof Asia 首個以香水及家居香氛為題的焦點活動，可見香水及家居香氛於亞洲市場上發(fā)現(xiàn)潛力值得關注。

穎通集團旗下機構「國際香氛協(xié)會」公佈《2024 港澳香水及家居香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》

穎通集團（Eternal Group）於 1980 年代在中國香港成立，現(xiàn)已躍居為中國美妝與眼鏡領域領先的全渠道品牌管理公司。集團憑藉敏銳的市場洞察力與開創(chuàng)性的經(jīng)營策略，過去超過四十年來透過非凡的國際視野，持續(xù)引領中港澳三地的時尚生活方式。依托其多元化的品牌矩陣，穎通集團不斷深化在線上線下全渠道品牌解決方案方面的優(yōu)勢。作為奢侈品牌管理與分銷的領軍者，集團於 2024 年成立的「國際香氛協(xié)會 」，致力為業(yè)界提供香水及香氛之相關活動，現(xiàn)推出《2024 港澳香水及家居香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》，務求助業(yè)界精準了解消費者的需求，構建更完善且可持續(xù)的業(yè)務模式，持續(xù)追求卓越。

《2024 港澳香水及家居香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》為穎通集團《2024 中國香水香氛行業(yè)白皮書》的延伸版本。首本《中國香水香氛行業(yè)白皮書》早於 2020 年出版，並根據(jù)年度數(shù)據(jù)連續(xù)五年出版，讓業(yè)界能更全面且深入地了解消費者使用香水及香氛之習慣與消費偏好。集團於 2024 年亦首次與香港著名媒體《南華早報》集團旗下的會員平臺 COSMART 合作，聯(lián)合推出針對「消費者使用香水及家居香氛之習慣與消費偏好」的調(diào)查問卷，讓白皮書內(nèi)容能有效涵蓋港澳地區(qū)，展現(xiàn)出集團作為業(yè)界翹楚，對香水及家居香氛行業(yè)的專注、貢獻與豐富經(jīng)驗。

港澳地區(qū)香水及家居香氛產(chǎn)品市場漸見成熟   超過 9 成人曾購買香水

調(diào)查報告共收集了 1063 名受訪者使用香水及家居香氛之習慣、偏好及市場趨勢。以下為部分重點﹕

• 超過 9 成人曾購買香水：91.56%的受訪者均有使用香水的習慣。
• 超過8 成人日常使用多於一支香水：60.46%的受訪者會根據(jù)心情、場合或季節(jié)選擇香水；21.57% 則表示在日常及特別場合會各使用一款；17.97%通常只使用單一香水。
• 接近 5 成人偏好花香調(diào)香水：48.19%的受訪者偏好花香調(diào)，其次則是木質香調(diào)（21%）、果香調(diào)（14.95%）及柑橘香調(diào)（11.21%）。
• 接近 4 成受訪者選擇通過社交媒體，以獲取有關香水的資訊。
• 超過 3 成受訪者選擇前往實體店購買香水；2 成則使用網(wǎng)上購物平臺。
• 超過 7 成受訪者有使用家居香氛的習慣。
• 超過 9 成受訪者表示願意嘗試小眾品牌的香水及香氛產(chǎn)品。

是次調(diào)研除有助了解市場趨勢，以下為針對港澳地區(qū)香水市場的營銷建議及總結﹕

• 港澳地區(qū)的香水消費者對香水已有一定程度的認識。為吸引這一消費群體，品牌可考慮提供多樣化的香水體驗，例如舉辦工作坊、香水品鑑會及香水調(diào)香體驗，增強消費者的參與感與品牌忠誠度。
• 除了推動數(shù)位轉型及線上銷售外，品牌應持續(xù)提升實體店的競爭力，如定期更新店面設計，以滿足消費者對實體店的新鮮感和獨特體驗的需求
• 調(diào)查顯示，超過一半的消費者對家居香氛及小眾香水品牌持開放態(tài)度，這表明這兩個領域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ放茟訌娤嚓P產(chǎn)品的推廣和市場布局。
• 針對社會對環(huán)保意識的提升，消費者對產(chǎn)品成分及其對環(huán)境的影響愈加關注，促使市場對天然和有機香氛產(chǎn)品的需求上升。品牌可推出符合可持續(xù)發(fā)展標準的產(chǎn)品，如採用可再生資源、無動物測試及可回收包裝等。
• 針對消費者對香水和家居香氛產(chǎn)品的多樣化需求，品牌可開發(fā)更全面的產(chǎn)品線，或推出限量版、季節(jié)性產(chǎn)品及與知名藝術家合作的聯(lián)乘限定系列。
• 品牌通過數(shù)碼化轉型及線上銷售，能有效接觸消費者，以精準定位目標客戶，根據(jù)其購物習慣與偏好進行個性化銷售。

然而，港澳地區(qū)香水市場亦面臨著大小挑戰(zhàn)。在競爭激烈的市場上，品牌必須不斷創(chuàng)新，以克服品牌忠誠度下降的挑戰(zhàn)，持續(xù)提升形象以吸引消費者；而隨著消費者購物偏好的變化，品牌亦需具備敏銳的市場洞察力及靈活性，積極探索全新機會，迎接挑戰(zhàn)，推動品牌持續(xù)增長。

下載完整調(diào)查報告：

《2024 港澳香水及家居香氛市場發(fā)展趨勢白皮書》: http://www.eternal.hk/EternalGroup/WhitePaper/2024_HK-Macau_WhitePaper.pdf

《2024 中國香水香氛行業(yè)白皮書》: http://www.eternal.hk/EternalGroup/WhitePaper/2024_China_WhitePaper.pdf

下載更多活動照片:
https://drive.google.com/drive/folders/1fVFflvbFmPAr8wJDbHweSSHENwhUtK1O 

關於穎通集團 （Eternal Group）

穎通集團（Eternal Group）於1980年代在中國香港成立，現(xiàn)已躍居為中國美妝與眼鏡領域領先的全渠道品牌管理公司。集團憑藉敏銳的市場洞察力與開創(chuàng)性的經(jīng)營策略，過去超過四十年來透過非凡的國際視野，持續(xù)引領中國內(nèi)地、香港及澳門的時尚生活方式。依托其多元化的品牌矩陣，穎通集團不斷深化在線上線下全渠道品牌解決方案方面的優(yōu)勢。作為奢侈品牌管理與分銷的領軍者，我們致力於構建更加完善且可持續(xù)的業(yè)務模式，持續(xù)追求卓越。為精準滿足消費者的需求與嚮往，我們精心打造自有品牌的美容與眼鏡產(chǎn)品，為市場注入嶄新視角。

關於「國際香氛協(xié)會」

成立於 2024 年的國際香氛協(xié)會由 Eternal Group 創(chuàng)辦。致力於豐富香氛藝術和文化，培育大眾對香氛與藝術、歷史和創(chuàng)新的鑑賞力。透過香氛的影響力，促進多元文化中的包容性和凝聚力，並秉承引領者和推動者的角色，激勵社會變革和共融，跨越文化壁壘，以熱情擁抱香氣。