上海2025年11月11日 /美通社/ -- 歐萊雅集團116年來始終專注"創(chuàng)造美"。因此，集團面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語言的"美"，與極具中國文化意蘊的"道"相結合。歐萊雅希望結合過去28年在中國普及美的一線經(jīng)驗，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來。第八屆進博會歐萊雅展臺開幕儀式上，歐萊雅中國首部美的經(jīng)濟社會學專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（以下簡稱《美之道》）迎來中國首發(fā)，正是這一理念與愿景的重要實踐。本書由歐萊雅中國聯(lián)合每日經(jīng)濟新聞編著，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提供學術支持，立足社會經(jīng)濟視角，把"美"錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨特角色。

《美之道》全書共計四個篇章，構建了從"本源探索"到"價值落地"的完整邏輯鏈：

第一章"美是文化的年輪"，從歷史文化角度探尋"美"作為文明符號的傳承脈絡，在美學思考方面，追溯美之本質(zhì)與思想演進，聚焦美從何而來。

第二章"美成就幸福生活"，轉向個體視角，從個體層面洞察"美"對身份認同與生活方式的深刻塑造，核心論證美何以是幸福生活的基石。歐萊雅最新提出的"新齡美"理念，更是鼓勵更多人打破年齡的界限，讓人不論年齡都能在美的探索中發(fā)現(xiàn)和實現(xiàn)自我價值。

第三章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢能"，深入產(chǎn)業(yè)肌理，從經(jīng)濟視角剖析美妝產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新、就業(yè)與消費的持續(xù)拉動作用。

第四章"美是文明間的使者"，本章將視角升維至全球?qū)用?，以全球視野展現(xiàn)"美"在中外交流中的深遠意義。書中特別以藝術家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書法：BEAUTÉ》為例，詮釋了"東學西漸"與"西學東漸"如何在美的語言中交融。

本書亦獲得法國駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛、人文財經(jīng)觀察家秦朔，以及商業(yè)思想家、新物種研究院院長吳伯凡五位重量級作序人的傾情推薦。

《美之道》的出版，正逢中國美妝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合相關機構的調(diào)研顯示，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模自2023年起連續(xù)兩年突破萬億元。本書的核心篇章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢能"，即在將詳實的數(shù)據(jù)與專業(yè)的解析相結合，深入展現(xiàn)"美"及美妝產(chǎn)業(yè)所蘊含的社會經(jīng)濟價值，以及歐萊雅的經(jīng)濟社會影響力。

根據(jù)法國獨立經(jīng)濟咨詢公司 Asterès 測算，歐萊雅中國直接或間接提供就業(yè)崗位超 33 萬個，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，8 倍于中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)。

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚表示："深耕中國市場28載，歐萊雅不僅見證更是深度參與并推動了中國美妝行業(yè)的演進，積累了豐富的一線市場經(jīng)驗與創(chuàng)造和傳播美的經(jīng)驗。如今，中國已成長為歐萊雅集團全球第二大市場，歐萊雅也成為中國第一的美妝集團。歐萊雅將寶貴的經(jīng)驗集結升華著就此書，旨在為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與消費者對美的深層追求，貢獻獨特的思考與智慧。期待更多人通過這本書看到‘美'所擁有的能量和無限潛力，與我們一起，‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動'！"

"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"不僅是歐萊雅的使命，也是《美之道》全書的精神內(nèi)核，正如歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在分享《美之道》項目初衷時所言："作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅始終堅信，‘美'的價值遠超商業(yè)范疇。讓‘美'從看似遙不可及的符號回歸日常生活，成為自我關懷與社會包容的載體。本書不止書寫美的魅力，更激發(fā)人們在生活的每個角落、每個瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過這本書，更多人可以找到屬于自己的‘美之道'。"