多元小眾目的地崛起，深度體驗與出片旅行備受青睞

上海2025年9月10日 /美通社/ -- 隨著免簽政策進一步擴容以及國際航線持續(xù)加密，今年國慶黃金周 8 天長假正成為中國旅行者出境遠行的重要窗口。Airbnb愛彼迎中國今日發(fā)布的《2025國慶黃金周出境游趨勢報告》顯示，中國旅行者出境游搜索熱度較去年同期接近翻倍^[1]。在出境需求集中釋放的背景下，年輕一代的出行選擇推動目的地結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)熱門向新興和多元市場擴展，顯示出出境游市場需求的結(jié)構(gòu)性升級趨勢。

從目的地來看，日本繼續(xù)蟬聯(lián)黃金周熱搜榜首，意大利、法國、西班牙、新西蘭、韓國、印度尼西亞、澳大利亞、美國和英國也躋身前十。在熱搜前二十的城市目的地中，歐洲城市占據(jù)半數(shù)席位。值得關(guān)注的是，受益于新增直飛航班，希臘搜索熱度同比飆升 7 倍，凸顯其在中國游客中的快速走熱。

愛彼迎中國業(yè)務(wù)負責(zé)人孔直秋表示："今年金秋，國慶長假成為點燃出境游熱情的強力引擎，中國旅行者對在地文化與獨特體驗的好奇心空前高漲。趨勢顯示，25–29 歲年輕職場人群因興趣驅(qū)動而結(jié)伴出游，他們往往以熱愛為驅(qū)動，將旅行視為生活方式，追求‘旅行即生活'的沉浸式體驗。愛彼迎將持續(xù)通過差異化的品牌體驗與產(chǎn)品創(chuàng)新，精準回應(yīng)興趣圈層的個性化需求。"

趨勢一：小眾覺醒，旅行目的地"去中心化"

中國旅行者正逐步走出傳統(tǒng)熱門城市的框架，將目光投向更多新興出境游目的地。今年國慶黃金周期間，日本繼續(xù)蟬聯(lián)人氣目的地榜首，搜索熱度同比翻倍^[2]。除東京、大阪、京都外，更多潛力城市嶄露頭角。福岡憑借美食文化的獨特魅力，熱度激增超3倍。距離東京僅兩小時車程的伊豆半島，憑借差異化的自然與休閑度假體驗，熱度上漲超2倍。

遠途向西，意大利、西班牙和法國的搜索量同比增長均超2倍，帶動地區(qū)內(nèi)"隱藏款目的地"實力爆發(fā)。希臘克里特島憑借愛琴海風(fēng)光和古文明底蘊，搜索熱度同比飆升超10倍。而比利時現(xiàn)代藝術(shù)重鎮(zhèn)奧斯坦德，更是以超30倍熱度增長強勢出圈。

趨勢二：山海慢"充"，深度體驗才是高級玩法

今年國慶黃金周期間，"慢游"成為不少旅行者的心之所向。奔向大海成為旅行者放松身心的重要方式。寶藏海島沖繩憑借"近而美"的地理優(yōu)勢及直飛便利，熱度增長超2倍。在免簽政策的推動下，越南富國島同比增幅近7倍，吸引Z世代前來追逐絕美日落晚霞。以"果凍海"而聞名的西班牙馬略卡同比增長超4倍，而釀酒重鎮(zhèn)法國卡爾瓦多斯，增幅更突破30倍。

由盛夏轉(zhuǎn)入初秋，眾多山林避暑勝地也逐漸成為旅行者的"精神充電站"。意大利多洛米蒂山區(qū)的特倫托搜索熱度同比增長超3倍，吸引攀巖等戶外愛好者前往。位于法國與瑞士交界的上薩瓦省則實現(xiàn)超4倍增長，安納西湖畔及中世紀村莊的獨特風(fēng)貌成為吸引力所在。

趨勢三：實力出片，"看世界"的同時要"被看見"

在社交媒體的帶動下，人們的"出片需求"正不斷上升，"出片率"已逐漸成為Z世代出行決策的重要參考。今年國慶黃金周，這一趨勢尤為突出：具備電影質(zhì)感的目的地?zé)岫蕊@著升溫。意大利阿馬爾菲海岸作為聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)，搜索熱度同比翻倍；捷克整體熱度同比增長超3倍，其中布拉格憑借古典建筑的獨特美學(xué)，搜索熱度接近翻三倍。

與此同時，風(fēng)光壯麗的自然景觀也正受到更多Z世代旅行者青睞。意大利科莫湖搜索熱度同比增長近3倍，當(dāng)?shù)鬲毺氐暮馍缴舜罅恐袊慰偷年P(guān)注。新西蘭皇后鎮(zhèn)熱度接近翻倍，除電影般的曠野風(fēng)光外，蹦極、跳傘等極限運動亦為旅行者提供了更多記錄與分享的難忘場景。

^[1] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，2025年4月1日至6月30日期間，中國大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2024年同期對比。

^[2] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，2025年4月1日至6月30日期間，中國大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2024年同期對比。