"出海無界 商機無限"助力企業(yè)構建全球競爭力

深圳2025年9月9日 /美通社/ -- 2025年8月28日， 由領先商業(yè)管理媒體世界經(jīng)理人攜手環(huán)球資源聯(lián)合主辦、深圳?前海出海e站通協(xié)辦的"出海無界 商機無限"出口論壇深圳場在深圳華僑城洲際大酒店成功舉行。與會嘉賓圍繞中國企業(yè)出海面臨的機遇與挑戰(zhàn)，從市場策略、AI賦能、ESG合規(guī)到知識產(chǎn)權等多維度，分享了深度洞察與實踐路徑，共同助力出海企業(yè)打造全球化競爭力。

洞察趨勢：高潛力賽道與供應鏈韌性成出海關鍵

環(huán)球資源新業(yè)務開發(fā)副總裁張牧先生在開場致辭中，深入探討了全球格局不斷演變的背景下，中國出海企業(yè)所面臨的廣闊商機，并分享了環(huán)球資源對當前市場趨勢的洞察。他指出，盡管當前國際貿(mào)易環(huán)境存在一定不確定性，但中國供應鏈仍展現(xiàn)出強勁韌性，出口持續(xù)增長，尤其在東盟、日本、美國等重要市場保持積極態(tài)勢。他強調，企業(yè)需持續(xù)學習、放棄幻想，保持對未來的希望。

在市場趨勢方面，張牧分享了環(huán)球資源基于數(shù)據(jù)分析識別出的5大高潛力商機領域，包括剛需消費類、綠色環(huán)保類、能源革命相關、智能互娛類以及智能制造五大未來市場消費趨勢。 他同時結合環(huán)球資源的市場調研結果，揭示了三大趨勢：在經(jīng)濟波動背景下，成本優(yōu)化與關稅策略日趨重要；國際采購方積極推行供應鏈多元化以分散風險； 買家始終高度重視產(chǎn)品的品質與創(chuàng)新。 

張牧認為，這些趨勢表明著中國供應鏈的優(yōu)勢已從成本優(yōu)勢轉向能力優(yōu)勢，企業(yè)必須通過技術、設計和品牌建設提升全球競爭力。他還指出中國出海企業(yè)仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，只有持續(xù)聚焦能力提升、推動產(chǎn)品創(chuàng)新、深化市場理解，才能在全球市場中把握無限商機。而正值環(huán)球資源線上業(yè)務迎來30周年，作為服務國際貿(mào)易54年的平臺，環(huán)球資源將通過線下展會、線上匹配、VR看展等多元方式，持續(xù)為企業(yè)提供高效、可靠的出海通道。

政策羅盤：明確出海目標，規(guī)避國際化五大風險

深圳市貿(mào)促會貿(mào)易投資促進部副部長薛遠鵬先生則從政策觀察者和服務者的角度，分享了當前企業(yè)出海的動因、目標、路徑及常見風險等方面的思考。

薛副部長認為，企業(yè)出海的根本動因，源于國際貿(mào)易格局的深刻變革與全球產(chǎn)業(yè)鏈的重構。隨著中國制造業(yè)從大向強邁進，企業(yè)必須主動融入國際競爭，從代工生產(chǎn)逐步轉向產(chǎn)品出海、品牌出海乃至技術出海，以實現(xiàn)價值鏈位置的提升。國際化不僅是擴大市場的必然選擇，更是企業(yè)持續(xù)成長的核心戰(zhàn)略。

在闡述國際化經(jīng)營的策略時，薛副部長指出，企業(yè)的國際化經(jīng)營需設定清晰目標，在合規(guī)經(jīng)營的基礎上，構建真正具有國際競爭力的產(chǎn)品與服務體系，依靠創(chuàng)新與專業(yè)立足，最終實現(xiàn)品牌國際化，獲取品牌溢價。他還建議企業(yè)明確自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位（鏈主企業(yè)、配套企業(yè)或服務商），據(jù)此制定差異化出海路徑。他還建議，企業(yè)可采取"抱團出海"或"借船出海"模式，聯(lián)合上下游或通過合資、并購快速切入新市場。

此外，薛副部長還提醒企業(yè)關注出海常見問題，如文化理解欠缺、法律政策誤讀、市場調研失真、合作伙伴選擇不慎、風險預估不足等，并提出了相應的解決方法，包括融入當?shù)匚幕⒁劳袑I(yè)法律和財務顧問、做好市場調研、嚴選合作伙伴、做好盡職調查、動態(tài)風險管理等。

AI與ESG：科技與合規(guī)雙輪驅動出海升級

華為云深圳解決方案高級專家胡寧先生在論壇上分享了"AI時代科技助力企業(yè)出海"的主題。胡寧指出，AI不僅是技術升級的核心工具，更是企業(yè)實現(xiàn)全球化經(jīng)營的重要戰(zhàn)略賦能者。例如，構建專屬的智能問答與知識管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對多語言客戶咨詢的精準、高效響應，大幅提升客戶服務體驗與海外市場的本地化溝通能力。同時，AI驅動的數(shù)據(jù)分析能力，可幫助企業(yè)實時把握海外市場動態(tài)與消費者需求變化，為戰(zhàn)略決策提供有力依據(jù)。

胡寧強調，中國在人工智能領域已形成顯著的技術與人才優(yōu)勢，這也使得AI能夠深刻改變企業(yè)出海的模式與效率，幫助企業(yè)在國際競爭中構建差異化的核心競爭力。此外，穩(wěn)健、高效的算力與云基礎設施是企業(yè)應用AI的重要基石。

在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，ESG（環(huán)境、社會和公司治理）理念正深刻影響著企業(yè)的生存與發(fā)展，尤其是對于出海企業(yè)而言，ESG已從"加分項"轉變?yōu)?quot;必選項"。DNV華南區(qū)可持續(xù)發(fā)展服務商務經(jīng)理湯祚嬰先生憑借其在外資公司及三方認證行業(yè)的豐富經(jīng)驗，為眾多企業(yè)代表深入剖析了ESG政策的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與應對策略，為出海企業(yè)提供了極具價值的指引。

湯祚嬰指出，國際買家對供應商的ESG要求日趨具體和嚴格，包括碳足跡、人權審核、勞工權益及產(chǎn)品責任等多方面內容。企業(yè)需從過去僅喊口號轉變?yōu)槿缃竦挠残詷藴蕦嵺`，以適應市場變化， ESG已成為企業(yè)保持供應鏈優(yōu)勢的關鍵要素，而非僅停留在概念層面。企業(yè)需跳出"認證即合規(guī)"的舊有思維，轉而建立持續(xù)改進機制以應對不斷提高的市場門檻。

湯祚嬰以多家企業(yè)為例，從正反兩面說明ESG實踐的現(xiàn)實影響。特斯拉、華為、捷安特和青島啤酒等企業(yè)，則是通過供應鏈協(xié)同、材料循環(huán)利用和工藝優(yōu)化等措施，以低碳表現(xiàn)獲得品牌客戶認可與訂單增長。但他也強調，不僅大型企業(yè)需關注ESG合規(guī)，中小型制造企業(yè)同樣直接受到供應鏈壓力和國際法規(guī)的約束。如碳關稅等法規(guī)帶來的成本上升壓力，若未提前布局減碳措施，將面臨額外關稅成本和訂單流失風險。他建議企業(yè)加強自身及供應鏈的ESG管理，提升自身形象；同時注重產(chǎn)品層面的ESG屬性，開發(fā)符合國際市場期待的可持續(xù)產(chǎn)品。

知識產(chǎn)權與品牌創(chuàng)新：從防御到戰(zhàn)略的核心資產(chǎn)

深圳市智享知識產(chǎn)權代理有限公司總經(jīng)理王琴女士則主張，中國企業(yè)正從"以市場換技術"的階段邁向"以技術贏市場"的新時期。知識產(chǎn)權已從傳統(tǒng)的法律防御工具，轉變?yōu)槠髽I(yè)獲取定價權、維持利潤空間及實現(xiàn)價值躍升的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。她強調，企業(yè)應以"投資人思維"管理知識產(chǎn)權，從"產(chǎn)品未動，IP先行"的角度進行全球布局，通過知識產(chǎn)權確立市場準入規(guī)則、提升議價能力并威懾潛在競爭對手。

針對中國企業(yè)出海過程中常常面臨的商標被搶注、域名爭議及產(chǎn)品侵權等問題，王琴建議企業(yè)主動開展全球商標系統(tǒng)盤點，并借助馬德里體系等機制實現(xiàn)高效注冊，為加盟合作與渠道管控奠定法律基礎。同時利用技術手段進行全球侵權行為的監(jiān)控和維權，保護自身知識產(chǎn)權，關注域名和社交媒體賬號的保護，防止被搶注或濫用。在具體行動路徑上，她建議企業(yè)分三步走：首先進行全球化資產(chǎn)盤點，明確核心技術、產(chǎn)品外觀及品牌標識的保護需求；其次開展有針對性的布局，尤其重視外觀專利在未來圖像識別維權中的價值；最后建立系統(tǒng)性監(jiān)控與維權機制，善用平臺工具阻止仿品流通。企業(yè)應將知識產(chǎn)權視為商業(yè)合作的籌碼，通過知識產(chǎn)權實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化；創(chuàng)新的核心是創(chuàng)造新的利潤空間，企業(yè)應通過知識產(chǎn)權保護新利潤空間，避免內卷。

深圳西波數(shù)碼有限公司總經(jīng)理劉先秋先生則結合公司11年的發(fā)展歷程，分享了企業(yè)全球化拓展中的實戰(zhàn)心得與戰(zhàn)略思考。據(jù)介紹，西波數(shù)碼成立于2014年，是一家專注于消費電子類產(chǎn)品的設計、研發(fā)、制造與全球銷售的企業(yè)。公司從運動相機起步，之后逐漸拓展到無線領夾麥克風及兒童打印相機等品類，形成覆蓋全年齡段內容創(chuàng)作者的產(chǎn)品矩陣。

劉西波結合西波數(shù)碼從歐美成熟市場到新興市場、再從海外回歸國內并依托國內品牌客戶實現(xiàn)"二次出海"的經(jīng)歷，指出當前中國企業(yè)出海的邏輯正在轉向"以品牌和創(chuàng)新驅動全球市場"。他強調，中國企業(yè)要想在海外市場站穩(wěn)腳跟，必須首先在國內市場錘煉出真正的產(chǎn)品能力和組織效率。

對于目前國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境中知識產(chǎn)權保護和ESG能力建設等新變化，劉西波認為企業(yè)應當主動適應，雖然短期內會面臨成本上升，但從長期看將構筑起企業(yè)的核心壁壘，實現(xiàn)從"低端制造競爭"向"高端創(chuàng)新競爭"的轉型。

結語：能力重塑，生態(tài)共贏，邁向全球新未來

環(huán)球資源本次論壇聚焦中國企業(yè)出海，與會嘉賓結合國際貿(mào)易環(huán)境的新動向分享的內容讓企業(yè)可以感受到，雖然面臨環(huán)境波動與合規(guī)挑戰(zhàn)，但中國供應鏈仍具強大韌性。而嘉賓們從實戰(zhàn)出發(fā)提出的建議，也呼吁企業(yè)從成本優(yōu)勢轉向能力優(yōu)勢，通過技術升級、品牌建設與ESG合規(guī)，借助AI及數(shù)字化工具，構建差異化競爭力。只要戰(zhàn)略清晰、以創(chuàng)新為驅動力，構建健康的協(xié)作生態(tài)，中國企業(yè)在全球市場中將有望實現(xiàn)可持續(xù)增長與價值躍升。