——探尋美的傳承與新生，深切感悟"美之道"

西安2025年9月4日 /美通社/ -- 歐萊雅中國(guó)在"十三朝古都"洛陽(yáng)與西安開啟了一場(chǎng)"說走就走"文化研學(xué)活動(dòng)。本次活動(dòng)以"美之道：古都尋藝?千年遺韻"為主題，通過四日的古都探訪，從歷史文化、美好生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際交流四大維度，深切解讀了中華美學(xué)的古今傳承與當(dāng)代價(jià)值，共赴一場(chǎng)跨越千年的"美之道"巡禮。

從佛陀?xùn)|漸的第一聲梵唱，到李白杜甫筆下不朽的詩(shī)篇，從宮廷畫師的丹青妙筆，到市井坊間的百工技藝，美的追求滲透在文明的每一個(gè)角落。通過美，可以看出每個(gè)地方、文化與時(shí)代的多元性與文明進(jìn)程。而在今天，要讓傳統(tǒng)文化真正"活"起來(lái)，就必須讓美走進(jìn)當(dāng)代人的視野和生活。穿越古今，美不僅激活了時(shí)代審美，更是從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面成為了一條連接供給與需求的重要紐帶；不但搭建起不同地域、國(guó)別間交流的通道，也讓不同背景的人們，在對(duì)美的共情中拉近了心靈距離。短短四日間，循美而行，穿梭雙城之間；談古論今，探尋千年之美；幕啟幕落，共秀大美傳奇。

歷史文化：歐萊雅美之道，用創(chuàng)新讓傳統(tǒng)之美活在當(dāng)下，啟發(fā)未來(lái)

從洛陽(yáng)天堂明堂，領(lǐng)略武周時(shí)期"天人合一"的禮制建筑格局，至龍門石窟，凝望佛陀微笑中宗教與藝術(shù)的完美交融；再到登頂西安古城墻，俯瞰現(xiàn)代樓宇與唐代里坊脈絡(luò)交織的時(shí)空疊影，以及觀賞千年非遺，了解歷史傳承下的敘事智慧。這些文明印記，不僅揭示中國(guó)人"自古相通"的對(duì)于美的精神追求，更以器物、建筑與藝術(shù)為載體，完成一場(chǎng)跨越千年的美學(xué)對(duì)話，以古現(xiàn)今，啟迪當(dāng)下與未來(lái)，證實(shí)了美，是歷史文化中最具穿透力的表達(dá)，也是一種跨越所有文化與時(shí)代的普世追求。

美好生活：歐萊雅美之道，讓美成為觸手可及的生活能量

通過體驗(yàn)唐代煎茶、手作唐果子，重新拾起古人"以器養(yǎng)心"的生活美學(xué)；在皮影戲的光影交錯(cuò)間，感悟古代美學(xué)如何融入市井日常。立于安仁坊遺址之上，既回望了唐代都市雅生活的繁華圖景，也見證了美如何從宮廷禮序走向民間，成為滋養(yǎng)尋常日子的溫暖光芒。美是所有人可追求的，它從不是遙不可及的藝術(shù)，而是日常生活中的溫暖與浪漫。穿越千年始終如一的對(duì)美的期待，讓人們不只是"活著"，而是"好好生活"。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)：歐萊雅美之道，讓美成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的柔性引擎

對(duì)唐三彩藝術(shù)博物館的探尋，讓人感受到的不僅是釉色流淌的大唐氣象，更能從一件件器物中窺探到唐代窯口分工、絲路貿(mào)易的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使審美需求推動(dòng)經(jīng)濟(jì)共生得到印證。在活動(dòng)中，面塑傳承人張倍源老師分享了他如何將中草藥面塑與流量IP結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝如何通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)生態(tài)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興，讓美成為可延續(xù)、可共享的經(jīng)濟(jì)力量，并推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈向 "高附加值、高審美力" 方向進(jìn)行升級(jí)。

國(guó)際交流：聚世界之光，共繪美美與共圖景

長(zhǎng)安與洛陽(yáng)早已不僅是地理名詞，更是中華美學(xué)走向世界的文明符號(hào)。古有黃綠白交織的釉彩沿著絲綢之路流向世界，成為了跨越文明的"美學(xué)技術(shù)輸出"。而今天，非遺"出海"，走出國(guó)門更是成為了在國(guó)際舞臺(tái)樹立文化形象的美學(xué)標(biāo)桿。本次研學(xué)行中，特別邀請(qǐng)到了國(guó)家級(jí)皮影傳承人魏金全老師進(jìn)行分享，他本人不僅將皮影帶到國(guó)際舞臺(tái)、更是廣收國(guó)際弟子，讓中國(guó)非遺文化可以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。美，如今早已超越語(yǔ)言與國(guó)界，成為文明互鑒的通用語(yǔ)言。這些生動(dòng)實(shí)踐，更是聚世界之光，深刻詮釋"各美其美，美美與共"的開放胸懷。

張倍源老師提到："希望傳承的，遠(yuǎn)不止面塑的捏塑技藝本身，更是一種扎根傳統(tǒng)、面向未來(lái)的創(chuàng)新精神，以及那種發(fā)現(xiàn)美、塑造美、融入生活的審美思維。"而這恰恰與美之道理念不謀而合。

通過幾日的美學(xué)感悟和尋美啟發(fā)后，歐萊雅中國(guó)更是舉辦了一場(chǎng)特別的文化交流活動(dòng)，讓所有人圍坐在一起論"美"，基于歷史文化、美好生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際交流四大維度，共探"美之道"，讓美傳播更廣、更具創(chuàng)新力、更具教育意義，助力歐萊雅成為美的普及者和新啟蒙者。

說走就走：讓美成為可持續(xù)發(fā)展的力量

歐萊雅說走就走文化研學(xué)活動(dòng)，亦是一場(chǎng)關(guān)于"美之道"的深度思辨與切身體驗(yàn)之旅，兩座古都也完美詮釋了美如何跨越時(shí)空，成為聯(lián)結(jié)文化自信、經(jīng)濟(jì)活力與美好生活的紐帶。

以雙城為卷、以美學(xué)為筆，書寫了一場(chǎng)貫穿千年的文明對(duì)話，啟發(fā)大家深入思考美之傳承與新生、科技與藝術(shù)交融、小眾與主流共生等相關(guān)議題。更是從美的多重維度解讀其深層邏輯。唯有讀懂美從何而來(lái)，方能知道美向何處去——這既是歐萊雅對(duì)"美之道"的深刻詮釋，亦是對(duì)未來(lái)的美好期許。