香港2019年8月15日 /美通社/ -- 貓眼娛樂（「貓眼」或「本公司」，HKEx：1896）今日發(fā)佈財(cái)報(bào)，2019年上半年經(jīng)調(diào)整溢利淨(jìng)額^[1]為3.804億元人民幣，成功實(shí)現(xiàn)首次盈利；公司整體收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，全文娛戰(zhàn)略初見成效。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，貓眼經(jīng)調(diào)整淨(jìng)利為3.804億元人民幣，淨(jìng)利潤2.574億元人民幣，成功實(shí)現(xiàn)首次盈利。貓眼上半年總收入19.846億元，其中，娛樂內(nèi)容服務(wù)上半年收入6.657億元人民幣，同比增長18.7%；廣告業(yè)務(wù)收入1.564億元人民幣，同比大幅增加78.1%。此外，公司的銷售及營銷開支同比減少46.7%。 

收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 全文娛戰(zhàn)略初見成效

2019年上半年，貓眼收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，娛樂內(nèi)容服務(wù)和廣告服務(wù)收入的佔(zhàn)比明顯提升。期內(nèi)，公司娛樂內(nèi)容服務(wù)所得收益達(dá)人民幣6.657億元，同比增加18.7%，佔(zhàn)公司總收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。貓眼的廣告服務(wù)及其他收入比去年同期大幅增長78.1%至人民幣1.564億元，佔(zhàn)公司總收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

貓眼的電影線上票務(wù)市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一，不僅穩(wěn)居60%以上且仍有提升，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)娛樂線上票務(wù)的GMV增長高達(dá)40.5%。在公司整體收入中，線上票務(wù)業(yè)務(wù)佔(zhàn)比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，整體而言，貓眼收入結(jié)構(gòu)持續(xù)多元化，在線娛樂票務(wù)在整體收益佔(zhàn)比進(jìn)一步降低，而娛樂內(nèi)容服務(wù)、廣告服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的比重則穩(wěn)步提升，標(biāo)誌著貓眼全文娛戰(zhàn)略初見成效。

業(yè)務(wù)發(fā)展取得多項(xiàng)突破  

娛樂內(nèi)容服務(wù)表現(xiàn)亮眼 全力打造全文娛產(chǎn)業(yè)鏈

過去六個(gè)月，貓眼的發(fā)行、宣傳、出品能力取得了階段性的突破，報(bào)告期內(nèi)，貓眼主控發(fā)行的影片票房達(dá)到41億人民幣。其中，《來電狂響》為元旦檔票房冠軍，《白蛇：緣起》為上半年貓眼評(píng)分影史第一的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，《飛馳人生》為春節(jié)檔票房探花，《反貪風(fēng)暴4》為清明檔票房冠軍，《老師·好》為2019上半年最大的黑馬影片。除此之外，由貓眼聯(lián)合發(fā)行的《熊出沒·原始時(shí)代》為春節(jié)檔動(dòng)畫電影冠軍，《最好的我們》為端午檔票房冠軍。貓眼參與投資的《流浪地球》為2019上半年票房冠軍。

除了電影，貓眼也積極拓展劇集業(yè)務(wù)，由貓眼聯(lián)合出品的《長安十二時(shí)辰》是2019年上半年熱度最高的網(wǎng)生劇集之一，同時(shí)貓眼還聯(lián)合出品了《老中醫(yī)》《逆流而上的你》等優(yōu)秀的電視劇作品。貓眼還進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)源頭發(fā)力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業(yè)等知名影視公司，深化與著名青年電影人平臺(tái)FIRST青年電影展的合作，加強(qiáng)了與內(nèi)容創(chuàng)作者的連接，助力行業(yè)夥伴創(chuàng)造出優(yōu)秀的影視作品。

此外，「貓眼專業(yè)版」向全文娛行業(yè)延展，為産業(yè)鏈上下游的從業(yè)者提供專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)及資訊，月活躍用戶數(shù)比去年同期增長26.6%?！肛堁垩芯吭骸挂殉蔀樾袠I(yè)領(lǐng)先的影視數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，與IMAX、索尼、騰訊影業(yè)等影視公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)係，並為百餘部影視作品提供了數(shù)據(jù)分析服務(wù)。貓眼還推出了全文娛智慧工具化平臺(tái)「貓眼通」，為行業(yè)夥伴提供覆蓋概念、製作、宣發(fā)、上映等階段的智慧化工具，幫助他們實(shí)現(xiàn)影視全流程一站式管理，並已為120多個(gè)影視項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。

廣告服務(wù)帶來增長新動(dòng)力

另一方面，貓眼的廣告業(yè)務(wù)增長迅速，在廣告市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。由於長期從事文娛內(nèi)容的宣發(fā)業(yè)務(wù)，貓眼的營銷資源和方法一開始就與娛樂消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合，在娛樂營銷領(lǐng)域有先天的優(yōu)勢(shì)，從而獲得了廣告主的認(rèn)可。貓眼為瑪氏M&M's和《蜘蛛俠：決戰(zhàn)千里》（內(nèi)地譯名《蜘蛛俠·英雄遠(yuǎn)征》）在中國區(qū)的聯(lián)合營銷提供服務(wù)，單個(gè)營銷案例曝光量17.8億次，引起了廣告營銷行業(yè)的廣泛關(guān)注。貓眼上半年為通用汽車、百勝集團(tuán)、京東等多家知名品牌提供了娛樂整合營銷服務(wù)。

現(xiàn)場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)高速發(fā)展

現(xiàn)場(chǎng)娛樂GMV大幅提升40.5%的背後，是貓眼建設(shè)了線上線下立體化宣傳能力，為藝人和內(nèi)容提供宣傳服務(wù)。今年上半年，貓眼為**、楊千嬅、林俊傑、莫文蔚等頭部藝人演唱會(huì)，以及《斷金》（由張國立、王剛、張鐵林主演）、《陽臺(tái)》（由陳佩斯主演）等知名話劇，在宣傳、營銷、舉辦等方面提供了創(chuàng)新性的服務(wù)。

五大平臺(tái)全方位支持業(yè)務(wù)發(fā)展

貓眼娛樂於7月9日在北京發(fā)佈「貓眼全文娛」戰(zhàn)略，提出涵蓋5大平臺(tái)的「貓爪模型」：貓眼全文娛票務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、營銷平臺(tái)、資金平臺(tái)。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，五大平臺(tái)互相配合，發(fā)揮了重要作用。

例如，貓眼全文娛產(chǎn)品平臺(tái)中的「貓眼通」在影片和電視劇集的投制宣發(fā)全流程各環(huán)節(jié)中均發(fā)揮了關(guān)鍵作用，「場(chǎng)館通」為影院、劇場(chǎng)、體育館從SaaS系統(tǒng)、智慧硬體兩個(gè)層面，為場(chǎng)館提供精細(xì)化運(yùn)營和智慧升級(jí)服務(wù)。貓眼的數(shù)據(jù)平臺(tái)、營銷平臺(tái)在各個(gè)業(yè)務(wù)的增長中也各自扮演了不可或缺的角色。

貓眼全文娛營銷平臺(tái)擁有覆蓋社交、電商、生活消費(fèi)所有場(chǎng)景的6大流量入口（微信、QQ、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼、格瓦拉），以及2億以上使用者的小程式生態(tài)；貓眼還成為了中國最頭部的文娛媒體之一，其媒體內(nèi)容持續(xù)霸榜抖音、微博等主流平臺(tái)，全網(wǎng)粉絲量接近2億。貓眼還與9,500多家影院深入合作，並在42個(gè)城市、130多個(gè)核心商圈、460多所高校擁有100萬個(gè)以上曝光點(diǎn)位。如此「線上全網(wǎng)覆蓋、線下超強(qiáng)整合」的營銷能力，為包括娛樂內(nèi)容服務(wù)、廣告服務(wù)在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)增長提供了保障。

分析認(rèn)為，貓眼成功實(shí)現(xiàn)首次盈利，說明貓眼全文娛戰(zhàn)略初見成效。中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，貓眼正在全文娛領(lǐng)域進(jìn)行品類拓展，逐步實(shí)現(xiàn)在電影、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人/KOL等各產(chǎn)業(yè)鏈的佈局，有望為全文娛行業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

有關(guān)貓眼娛樂（HKEx：1896）

貓眼娛樂是中國提供創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能娛樂服務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，通過持續(xù)地能力建設(shè)，如今的貓眼娛樂不僅僅是中國最大的在線電影票務(wù)平臺(tái)和第二大的現(xiàn)場(chǎng)娛樂線上票務(wù)平臺(tái)，更是能夠?yàn)檎麄€(gè)文娛行業(yè)多條產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位服務(wù)的「互聯(lián)網(wǎng)+娛樂」平臺(tái)，具體業(yè)務(wù)包括線上票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)、娛樂電商服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)。

2019年7月，貓眼娛樂發(fā)佈貓眼全文娛戰(zhàn)略，並正式啟動(dòng)與騰訊的戰(zhàn)略合作「騰貓聯(lián)盟」。貓眼全文娛戰(zhàn)略提出的「貓爪」模型，主要由貓眼全文娛票務(wù)平臺(tái)、貓眼全文娛産品平臺(tái)、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺(tái)、貓眼全文娛營銷平臺(tái)及貓眼全文娛資金平臺(tái)五大平臺(tái)組成，全面服務(wù)電影、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個(gè)領(lǐng)域。

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