世界經(jīng)理人聯(lián)合環(huán)球資源品牌出海項目（OBM）發(fā)布《2025中國制造企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略調(diào)研報告》。結(jié)果顯示，品牌出海已成為中國制造企業(yè)的“主流共識”，78.26%的企業(yè)已開展自主品牌業(yè)務，其中超兩成已進入“成熟拓展”階段，僅21.74%企業(yè)未啟動品牌建設(shè)，仍以代工為主。品牌出海所需建設(shè)的核心能力以跨文化營銷（63.77%）、海外數(shù)字化運營（52.54%）、售后支持（43.84%）最優(yōu)先。能力建設(shè)方式偏好“自力更生”。企業(yè)出海目標市場以北美（77.54%）、西歐（64.13%）為核心，東南亞（46.38%）、中東（38.41%）為第二梯隊。中國制造企業(yè)品牌出海意愿強烈，但“重短期、輕長期”傾向明顯。（美通社）