AppsFlyer發(fā)布的《2024移動(dòng)App廣告素材現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，移動(dòng)營銷市場68%的廣告預(yù)算被2%的廣告消耗，而90%的預(yù)算被用于10%的廣告。為了吸引潛在受眾，提高轉(zhuǎn)化率，營銷人員平均需要測試50個(gè)版本才能開發(fā)出一個(gè)爆款素材。今年，素材和營銷團(tuán)隊(duì)的行動(dòng)準(zhǔn)則和工作方式都發(fā)生了變化，利用AI等技術(shù)提高素材制作、衡量和優(yōu)化的效果。但沒有任何一類素材能夠在所有平臺(tái)上都表現(xiàn)優(yōu)異。從廣告時(shí)長來看，超過15秒的長視頻廣告帶來的用戶忠誠度和留存率都更高。從場景類別來看，包含用戶生成內(nèi)容的廣告效果較為出眾。（美通社）