亞馬遜已經(jīng)開始大幅減少其自有品牌商品的數(shù)量，并且已討論了完全退出自有品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。截至2020年，亞馬遜的自有品牌業(yè)務(wù)有24.3萬種產(chǎn)品，涉及45個不同的自有品牌。亞馬遜決定縮減自有品牌的規(guī)模，部分原因是許多產(chǎn)品的銷售情況令人失望。此外，這也因為該零售和技術(shù)巨頭近年來面臨來自立法者和其他人的批評，被指為了讓自己的品牌處于有利地位，有時會犧牲在其網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的其它供應(yīng)商的利益。（全球企業(yè)動態(tài)）
