全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布了《2025移動(dòng)App廣告素材現(xiàn)狀報(bào)告》，深入剖析了移動(dòng)廣告素材趨勢(shì)與情緒驅(qū)動(dòng)因素。報(bào)告基于1300款游戲與非游戲App的110萬(wàn)條廣告素材，指出雖然“爆款素材”依然重要，但品牌與廣告主正逐步轉(zhuǎn)向更加多元的投放策略。在游戲領(lǐng)域，排名前2%的素材吸引了53%的廣告預(yù)算，而在非游戲App中這一比例降至43%，反映出市場(chǎng)正從依賴(lài)單一爆款轉(zhuǎn)向更廣泛的測(cè)試、更有效的疲勞管理以及更精細(xì)的受眾劃分。同時(shí)，素材產(chǎn)出節(jié)奏加快，非游戲領(lǐng)域尤為突出，高預(yù)算非游戲應(yīng)用素材產(chǎn)出年同比增長(zhǎng)18%。

報(bào)告還顯示，衡量素材效果不能只看初期激活或安裝數(shù)據(jù)，真正有效的素材不僅要吸引用戶(hù)關(guān)注，更要帶來(lái)持續(xù)影響。例如，在游戲廣告中，雖然音樂(lè)藝人所占的廣告支出不足明星類(lèi)素材的10%，但第7天留存率卻高出電影明星50%。此外，情緒共鳴類(lèi)素材效果更佳，但尚未被充分利用。在金融與社交類(lèi)應(yīng)用中，講解和測(cè)評(píng)類(lèi)素材的關(guān)鍵指標(biāo)明顯優(yōu)于用戶(hù)推薦類(lèi)內(nèi)容。而在吸引點(diǎn)設(shè)計(jì)方面，金融用戶(hù)青睞“即時(shí)滿(mǎn)足”類(lèi)素材，交友軟件用戶(hù)更看重“尋求認(rèn)真關(guān)系”。生成式AI App中，“前后對(duì)比”類(lèi)素材吸睛但難以留住用戶(hù)，而在社交類(lèi)應(yīng)用中以“故事線”為吸引點(diǎn)的素材效果最好，吸引預(yù)算支出卻最少。（美通社頭條）