12月8日，秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會(huì)(GDMS)及媒介360共同發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，47%的廣告主預(yù)測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認(rèn)為將大幅增加，35%認(rèn)為將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認(rèn)為中國營銷投入增加的占比達(dá)54%，遠(yuǎn)超成熟廣告主的43%，正向信心更為強(qiáng)勁。 

與世界經(jīng)合組織看好中國經(jīng)濟(jì)增長潛力一致，2021年，企業(yè)整體營銷預(yù)期費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）平均增長率將達(dá)17%，相比2020年8%的實(shí)際費(fèi)用增長，增幅明顯，疫情過后，中國企業(yè)營銷投資看漲。 

高低預(yù)算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預(yù)期費(fèi)用增長存在明顯差異，整體呈現(xiàn)越有錢、越增長，越新銳，越增長的態(tài)勢。80%的高預(yù)算廣告主（年度千萬及以上）表示將增加營銷投入，較低預(yù)算廣告主（年度千萬以下）高出10個(gè)百分點(diǎn)；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。 

從媒介資源類型來看，移動(dòng)端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，67%的廣告主表示將增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投放；NEW TV和PC互聯(lián)網(wǎng)增加投入的比例一致，均為25%，戶外隨其后，為16%。相比2020年，增加NEW TV、PC互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告主比例均上漲8個(gè)百分點(diǎn)，戶外上漲5個(gè)百分點(diǎn)，三大媒介較其他資源類型增長潛力更為顯著。 

報(bào)告顯示，與企業(yè)整體營銷恢復(fù)高增長一致，2021年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，較2020年16%的實(shí)際增長率上漲明顯，達(dá)到2019年預(yù)期水平，不確定性較高的疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。其中，28%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅超30%及以上，較2020年實(shí)際上升5個(gè)百分點(diǎn)，50%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅在30%以內(nèi)，減少投入的廣告主僅為5%。

（美通社,2020年12月9日北京）