1981年，艾·里斯將定位系列文章編撰成書，《定位》意味著定位理論系統(tǒng)成型并正式發(fā)布，開啟了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由“事實(shí)之爭(zhēng)”到“認(rèn)知之爭(zhēng)”的全新時(shí)代。《定位》一書被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。2001年，“定位理論”擊敗了眾多學(xué)術(shù)理論，被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。在超級(jí)技術(shù)時(shí)代，《21世紀(jì)的定位》一書的推出重塑了定位理論，強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，希望給予企業(yè)家們對(duì)于如何將企業(yè)和品牌駐入消費(fèi)者心智這一問題，引入新的思考與啟示。（美通社，2019年5月10日上海）