產(chǎn)品定位：

案例解析：贏戰(zhàn)中國數(shù)字營銷市場的成功秘訣

深度洞察：爭奪中國十億消費(fèi)者的新營銷布局
趨勢前瞻：把握加速變革中的數(shù)字營銷新機(jī)遇
實用技能：掌握全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷解決方案

大會宗旨：

在《廣告分析2.0時代來臨》一文里，MarketShare公司的聯(lián)合創(chuàng)始人韋斯·尼克爾思展示了如何基于全新的數(shù)據(jù)模型制定公司廣告策略，并由此提升銷售業(yè)績。他認(rèn)為，企業(yè)如今可以更加深刻地理解廣告如何接觸消費(fèi)者，并依此適時調(diào)整戰(zhàn)略。如果措施得當(dāng)，營銷業(yè)績能提升高達(dá)30%。

“第四屆亞太營銷變革大會中國論壇”將助力市場營銷高管洞察社會及數(shù)字營銷市場之變與不變、把脈轉(zhuǎn)型過程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)心及購買決策過程、探索真正精準(zhǔn)高效富有競爭力的數(shù)字營銷策略、傳播并塑造強(qiáng)大而永續(xù)的品牌價值，最終在營銷3.0時代，掌握競爭優(yōu)勢地位，淘汰營銷方式落后的其他競爭對手。

中國政策背景：

2011年3月全國人大四次會議通過的《國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》中第一次提出“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”。規(guī)劃綱要作為國家中期發(fā)展戰(zhàn)略，對廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意義十分重大。4月，國家發(fā)改委公布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》，其中第一次把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作”列為鼓勵類項目，并規(guī)定了“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)容。

無疑，這對發(fā)展數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)來說是一次重大的政策“利好”，對地方制定促進(jìn)數(shù)字營銷發(fā)展的政策措施，提供了強(qiáng)有力的政策支持依據(jù)和空間

上海在亞洲數(shù)字營銷市場中處于的戰(zhàn)略地位：

“要在全球取得成功，先要在中國取得成功。”
                                                                      —— 聯(lián)合利華全球CEO波爾曼
“奧迪要做中國市場的傾聽者，在決策上充分聆聽市場和客戶的聲音。”
                                                                      —— 奧迪董事會主席施泰德
自1997年3月我國出現(xiàn)第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告Intel AS400以來的15年時間里, 數(shù)字營銷年復(fù)合增長率平均高達(dá)60%，2011年中國的搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索、門戶與垂直網(wǎng)站展示廣告、社會化媒體營銷、視頻營銷、電子商務(wù)營銷等，已經(jīng)達(dá)到了1600億元規(guī)模，在未來的五年里，中國數(shù)字營銷將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2015年的市場規(guī)模將達(dá)到3000億以上。據(jù)估計，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售量將在今年超越報紙，成為僅次于電視的第二大媒體。
數(shù)字營銷的快速增長, 得益于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)民基數(shù)的海量涌現(xiàn)。據(jù)CNNIC統(tǒng)計, 截止2012年6月, 中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.38億;手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.88億。
而數(shù)字產(chǎn)業(yè)作為中國信息化社會的重要組成部分，我國各級政府部門都給予數(shù)字產(chǎn)業(yè)越來越高的重視，并被《2006—2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》確定為重要發(fā)展方向之一。上海市政府在國內(nèi)率先從政策上明確扶持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“力爭將上海建成全國、亞太乃至全球信息技術(shù)的匯集中心、加工中心和創(chuàng)意設(shè)計中心，成為世界數(shù)字文化內(nèi)容進(jìn)入中國的窗口和面向世界推進(jìn)文化創(chuàng)新的重鎮(zhèn)”。各區(qū)也紛紛出臺優(yōu)惠政策，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
上海以其特殊的市場地位和國際背景，集成了市場營銷優(yōu)勢資源、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源、軟件開發(fā)優(yōu)勢資源、傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢資源，目前已然成為中國數(shù)字營銷的發(fā)源地和行業(yè)高地，并實際成為亞太地區(qū)數(shù)字營銷的重鎮(zhèn)。
初步預(yù)計，上海2011年形成的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模在150億以上，2015年將達(dá)到500億以上，并將形成5倍以上的產(chǎn)業(yè)帶動乘數(shù)效應(yīng)，成為亞太地區(qū)數(shù)字營銷中樞。
上海數(shù)字營銷業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包含：國內(nèi)最為集中的數(shù)字營銷投放企業(yè)、各類數(shù)字營銷代理公司、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)技術(shù)公司、以互聯(lián)網(wǎng)為主的數(shù)字媒介等。