14:00-14:30 注冊(cè)

14:30-15:15 演講：選擇正確時(shí)機(jī)，重新定位企業(yè)品牌

企業(yè)的境遇及狀態(tài)成為了企業(yè)重塑品牌的重要因素，比如為了回應(yīng)市場(chǎng)負(fù)面聲音，菲利普•莫里斯公司后改為阿爾特里亞集團(tuán)。有時(shí)企業(yè)為了獲取新產(chǎn)品在市場(chǎng)份額，不得不變產(chǎn)品名稱，以符合公司的市場(chǎng)定位。但是許多企業(yè)仍不能把控重新定位品牌的時(shí)機(jī)，特別是更換品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、形象等。這些都在很大程度上存有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)很有可能因此脫離現(xiàn)有的主要客戶群體。企業(yè)如何選擇正確的品牌定位時(shí)機(jī)？企業(yè)如何避免在品牌重塑方面做大量改動(dòng)？本演講將重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)在品牌重塑過程中如何選擇正確時(shí)機(jī)。

15:15-16:00 演講：創(chuàng)建企業(yè)新形象，提高社會(huì)影響力

當(dāng)企業(yè)考慮重新進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)必須做出多種決定以帶動(dòng)品牌形象的革新。雖然重塑企業(yè)形象看似簡(jiǎn)單，但改變品牌名稱與標(biāo)識(shí)需要謹(jǐn)慎的思考及周密的計(jì)劃。企業(yè)規(guī)劃師必須要考慮企業(yè)真正的發(fā)展目標(biāo)是什么？品牌重新定位后，企業(yè)是否會(huì)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域？如何創(chuàng)新企業(yè)新形象？品牌重新定位的過程中企業(yè)會(huì)經(jīng)常闖入哪些誤區(qū)？本演講將剖析企業(yè)新形象建立過程中的策略。

16:00-17:00 專題討論：品牌重新定位的成功案例

只有品牌重新定位成功落實(shí)并經(jīng)市場(chǎng)檢測(cè)之后，企業(yè)才會(huì)完全知道此番革新對(duì)客戶的影響。吸取前輩成功及失敗的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)有助于企業(yè)更好的籌劃策略。據(jù)此，本專題將評(píng)估近年來(lái)眾多品牌重新定位的案例，與會(huì)專家將探討各種策略的優(yōu)勢(shì)。

17:00-17:30 茶歇