認真寫、隨意發(fā)，拿到鏈接，工作結束。新聞稿發(fā)布若圍繞這個慣性思路，將很難發(fā)揮它的真正價值。

在當下激烈的內容競爭環(huán)境中，品牌內容要發(fā)揮效果，不僅要看內容是否優(yōu)質，還十分依賴合適的傳播渠道。例如新聞稿，如果隨意選擇發(fā)布平臺，不僅可能會造成預算浪費，更可能錯失重要的傳播機遇。

近日，美通社發(fā)布白皮書《新聞稿發(fā)布服務優(yōu)選之道：從評估到決策的全流程解析》。本工具書可作為企業(yè)選擇新聞稿發(fā)布平臺的全攻略指南，將從五大維度探討企業(yè)選擇新聞發(fā)布平臺的核心思路，助您實現傳播效果最大化?。

歡迎您點擊文末“閱讀原文”下載完整報告，以下是報告部分重要觀點：

只選“對”的平臺

新聞稿的內容質量本身，對提升品牌知名度、觸達目標受眾、建立品牌公信力以及激發(fā)討論至關重要。但即便擁有出色的新聞稿，若選錯發(fā)布合作伙伴，也可能對傳播活動的投資回報率 (ROI) 造成負面影響。

報告認為，企業(yè)在選擇新聞稿發(fā)布平臺之前，企業(yè)需要首先思考一個核心問題：這次傳播究竟要達到什么目的？是單純的品牌曝光，還是要實現銷售轉化？或者是需要同時達成多個目標？這些問題的答案將直接決定應該選擇什么類型的服務商。

當確定以上目標后，可根據以下一些參考指標，來評估供應商的能力是否匹配。

1、贏得媒體報道：?據《2025 企業(yè)傳播報告》顯示，30% 的公關專業(yè)人士表示，他們比去年更依賴贏得媒體。第三方報道，能強化并驗證品牌試圖傳達的故事。選擇內容發(fā)布服務商時，應確保其作為媒體可靠來源，始終能提供有價值的新聞與信息。

2、網絡可見度：選擇的內容發(fā)布服務商應能使品牌觸達最為重要的網站。然而，這并非僅關乎網站的訪問量數據——關鍵更在于是否精準覆蓋了相關價值點位。

3、搜索可見度：市場研究顯示，81% 的消費者在重大采購決策前會進行線上調研。提升品牌的可發(fā)現性，方能最大化公關活動的成效。新聞稿發(fā)布服務商自有網站是確保內容出現于搜索引擎結果的關鍵。

4、多渠道曝光：您或許已為自有和共享渠道（如官網、博客、社交媒體）策劃了內容推廣方案。但若目標是拓展?jié)撛谛驴蛻艉吐撓等?，這些則遠遠不夠，還應考量供應商是否能提供更多的渠道。

5、合規(guī)性和股東信心：滿足合規(guī)要求，通過發(fā)布服務商，將新聞同步、安全地送達所有披露點和金融平臺。這對上市公司來說尤為重要，它們需要將新聞直接傳達給投資者、金融信息機構和體系。服務提供商還應具備嚴苛的審核流程，并謹遵嚴格的指南和安全保障程序。

當明確傳播目標后，接下來要解決的是“對誰傳播”的問題。優(yōu)秀的發(fā)布平臺應當具備精準的人群定向能力，這涉及到地域、行業(yè)、文化背景等多個維度。

精準鎖定目標受眾是選擇新聞稿發(fā)布服務商的關鍵。無論您是廣撒網還是聚焦細分群體，均需考量以下維度：信息傳播影響力最大的地域范圍、需重點吸引的特定行業(yè)，以及目標受眾畫像，這樣可幫助篩選出具備精準定向能力的發(fā)布服務商，確保信息觸達核心受眾群體。

多維度的受眾定位?，企業(yè)應根據自身業(yè)務特點，從以下幾個層面考量：

地域策略?：本地深耕還是全國覆蓋？這決定了需要選擇區(qū)域型還是全國型平臺，新聞稿發(fā)布服務商也應提供與之相匹配的解決方案。

行業(yè)縱深?：是否需要鎖定某個細分行業(yè)市場，觸達特定行業(yè)的專業(yè)記者和媒體機構？若需要，不妨評估一下服務商的精準定位能力，確保其能夠觸達特定行業(yè)記者，或將新聞稿投放至報道特定行業(yè)的媒體網站。

文化適配：在為目標受眾定制內容時，切勿忽視相關多元文化群體。服務商應提供能覆蓋特定族裔（包括西班牙裔、非裔、北美華人及原住民）的多樣化傳播渠道。

國際化能力：服務商能否滿足品牌的國際傳播需求，比如本地語言發(fā)布以及觸達各國各行業(yè)核心權威媒體？鑒于眾多海外媒體僅接受母語撰寫的新聞稿，專業(yè)翻譯服務必不可少。服務商應配備國際媒體專家團隊，作為“海外傳播智囊”，協助品牌破除跨國傳播壁壘。

匹配“對”的能力

純文本新聞稿已不足以激發(fā)高參與度。記者與讀者同樣青睞視覺吸引力強、 結構清晰的公告——它們能捕捉眼球、突出關鍵細節(jié)，并清晰傳遞閱讀價值。

我們的研究表明，在新聞稿中嵌入多種多媒體素材可帶來六倍于純文本新聞稿的參與度。

不妨評估一下新聞稿發(fā)布服務商的具體功能，是否不僅能發(fā)布，還能加強信息傳播。確定以下“必備功能清單”，可幫助縮小選擇范圍，甄選出能提供關鍵工具的服務商，打造真正具有影響力且能實現成效的新聞稿。

優(yōu)化新聞稿排版設計：出色的新聞稿會采用易讀的排版設計和吸睛的多媒體元素，既能提高受眾參與度，又能優(yōu)化 SEO。選擇的發(fā)布服務能否支持添加副標題、項目符號、錨文本和加粗等格式，使內容對讀者和記者更具視覺吸引力？能否靈活調整頁面布局，著重展示多媒體素材、引述摘錄等？（美通社支持所有上述功能）

多媒體素材：《2025全球媒體調查報告》指出，20% 的記者在收到包含多媒體素材的新聞稿時，更有可能會跟進報道。發(fā)布服務商是否支持嵌入圖片 / 視頻，以視覺化的敘事方式增強故事感染力？這些多媒體素材能否隨新聞稿同步分發(fā)至所有渠道？通過添加視頻、圖片、信息圖、PDF、音頻等多媒體內容，讓您的故事脫穎而出，并與受眾建立更深層次的聯結。

增值服務：從媒體輿情監(jiān)測到精準投放平臺，從視頻內容制作到戰(zhàn)略媒體資源對接，從媒體和投資者關系網站建設到國際傳播，確保服務商具備全方位能力，既能支撐品牌當前營銷傳播項目，又可滿足未來戰(zhàn)略發(fā)展要求。

此外，報告還從“服務水平能力”、“傳播效果評估”這兩大維度進行了全面的新聞稿發(fā)布服務解析，您可點擊文末“閱讀原文”，解鎖完整報告與攻略。

綜上，新聞稿傳播的成功公式應為：優(yōu)質內容 + 合適平臺 = 最大化傳播效果。??報告為您帶來五個系統(tǒng)化的評估維度，可直接作為您選擇供應商的具體評分標準，為每個潛在服務商進行量化評估，從而做出更加客觀、理性的選擇。

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